U8国际- U8国际官方网站- 体育APP下载国货登顶、洋牌抢滩：户外运动20253万亿赛道谁主沉浮

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　　这组数据背后，是高达48.33%的消费者每月参与2-3次户外运动的强大黏性。艾媒咨询分析师认为，未来中国运动户外市场将持续保持高速增长态势。一方面，消费者对专业化、细分化产品的需求将推动运动鞋服向功能科技化、场景专属化方向升级；另一方面，露营、骑行、滑雪等户外生活方式的普及将进一步拓展市场边界，催生“户外+文旅”等新业态。同时，国货品牌将通过深耕本土化设计与科技研发，在国潮深化与数字化变革中构建更完善的产品生态与消费体验，推动行业向高质量、可持续发展转型。

　　创立于1914年，瑞典最大的户外品牌Haglfs在被中资收购后高调回归，首家品牌专卖店9月在上海浦东嘉里城开业；在离开中国市场七年后，挪威“国宝”Norrna（老人头）与本土零售巨头滔搏携手重返，今年10月，中国首家Norrna限时体验空间在上海浦东嘉里城落地，其线上官方旗舰店同步开业；芬兰户外品牌ONEWAY与361集团达成战略合作并成立合资公司，今年9月，大中华区首店落地郑州正弘城；今年10月，创立于1975年的意大利户外鞋品牌CRISPI中国首家线下门店于上海浦东嘉里城开业……

　　敏锐的品牌早已闻风而动。今年7月，Salomon（萨洛蒙）签约赵今麦，并成功打造“萨门少女”社群IP；始祖鸟2024财年Q4女性产品增速超男装与品牌均值，新增亮色系列，优化亚洲女性版型与功能细节；哥伦比亚3月新增张婧仪为品牌代言人，以清新气质触达泛户外女性群体；PeakPerformance（壁克峰）2025春夏“Trailblazer女性先锋系列”首登中国，由女性设计师打造，适配女性体型与生理周期，同时品牌推进“女性先锋计划”，支持女性运动社群，讲述真实女性户外故事。