U8国际- U8国际官方网站- 体育APP下载分众传媒程城：消费的新变化与品牌的新增长

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　　“近两年从消费领域来说，我们还是可以观察到大家的消费信心普遍不足，所以如何在这样的消费大环境下找到消费信心群体，对于品牌顺利度过相对低迷的经济周期来说也非常重要。”程城说道。电影观众在场景营销中的意义在于，他们不但年轻、高收入，更重要的是在经济周期的波动下依然保有旺盛的消费力，愿意为品质生活付费。正是这一群人在今年电影市场创造了最高票房纪录的暑期档，也为旅游市场创造了最火爆的暑期游，为演出市场创造了高增量，这一届电影观众其实是消费领域复苏的最强音。

　　但在信息分散、注意力昂贵的今天，如何才能占据消费者的时间？“电影其实为包含瑞幸在内的品牌们提供了非常好的传播渠道。电影内容以及在电影院里面看到的广告是无法被主动屏蔽的，品牌信息被完整地传递，广告不用遵循3秒注意力法则，所以一直以来电影常常被用作品牌的长版本情绪沟通。”程城透露，酱香拿铁走红的背后，其实就用了三个长版本组合广告在电影院里面进行传播，分别以打工人的视角、孝顺的视角、产品的视角，丰富地演绎了酱香拿铁的情绪价值，与年轻消费者进行了情感的链接和情绪的共鸣。